Чек-лист: готов ли сайт к запуску Яндекс Директа
Реклама не чинит сайт, она его усиливает — в обе стороны. Проверьте эти двенадцать пунктов до того, как начнёте платить за клики.
Скорость и первый экран
Между списком за клик и первым экраном у страницы есть две-три секунды. Всё, что не успело загрузиться, человек не увидит — но деньги уже списаны.
- LCP на мобильном не больше 2,5 секунды. Проверяется в PageSpeed Insights, смотреть надо мобильную вкладку
- Вес страницы в пределах 300–500 КБ вместе с картинками
- Оффер и цена видны без прокрутки на экране телефона
- Шрифты грузятся с вашего домена, а не со сторонних сервисов
Соответствие объявлению
Самая частая и самая дорогая ошибка: объявление про имплантацию ведёт на общую страницу клиники. Человек не находит то, за чем пришёл, и уходит — а вы платите за отказ.
- Заголовок страницы повторяет обещание объявления почти дословно
- Под каждую группу объявлений с разной аудиторией — своя страница или свой якорь
- Цена на странице не противоречит цене в объявлении
- Регион на странице совпадает с регионом показа
Заявки и аналитика
Пункт, который проверяют реже всего и который обесценивает всё остальное: если заявка не доходит или не считается, рекламу невозможно ни оценить, ни оптимизировать.
| Что проверить | Как проверить |
|---|---|
| Заявка доходит | Отправить тестовую с телефона и убедиться, что она пришла |
| Ошибка отправки видна | Отключить интернет и нажать отправку — должна быть внятная ошибка |
| Цель на форму настроена | В Метрике: отправка формы фиксируется как достижение цели |
| Цель на телефон и мессенджер | Клик по номеру и по кнопке Telegram тоже считается |
| Вебвизор включён | Иначе непонятно, где именно люди уходят |
| Метки передаются | utm и yclid долетают до заявки — иначе не видно, какая кампания принесла деньги |
Мобильная версия и модерация
Больше половины кликов в Директе — с телефонов, и проверять надо на настоящем телефоне, а не в режиме эмуляции браузера.
Отдельно — требования модерации. Их проще выполнить заранее, чем спорить с отклонённым объявлением.
- Реквизиты исполнителя и контакты видны на сайте
- Есть политика обработки персональных данных и согласие в форме
- Нет обещаний вроде «гарантируем результат» там, где гарантировать нельзя
- Для отдельных ниш — необходимые предупреждения и лицензии
Короткие ответы
Можно запускать рекламу на сайт на конструкторе
Можно, и многие так делают. Просто закладывайте, что часть кликов уйдёт на загрузку: движок платформы грузится всегда. Насколько это критично, зависит от вашей цены клика — при дорогом клике разница заметна в деньгах быстро.
Сколько посадочных страниц нужно
По одной на аудиторию, а не на ключевую фразу. Если частные клиенты и юрлица покупают по-разному — две страницы. Если это просто разные формулировки одной услуги — хватит одной с якорями.
Что дальше
Страница, которую вы оплачиваете кликами, должна открываться раньше, чем человек передумает. Всё остальное на ней подчинено этому.
Читать →Демо-проектДентерра — лендинг стоматологической клиникиДемо-проект под запрос «имплантация в Москве». Клиники «Дентерра» не существует — страница собрана как пример работы под нишу и открыта целиком.
Читать →Демо-проектШТУЦЕР — лендинг автосервисаДемо-проект под запрос «автосервис юг Москвы». Сервиса «ШТУЦЕР» не существует — страница собрана как пример работы под нишу и открыта целиком.
Читать →СтатьяПочему сайт медленно грузится и что с этим делатьВ девяти случаях из десяти сайт тормозит не из-за «плохого хостинга», а из-за картинок, шрифтов и скриптов — в этом порядке.
Читать →СтатьяCore Web Vitals: что это за метрики и на что они реально влияютТри метрики отвечают на три вопроса: быстро ли появилось, быстро ли откликается, не прыгает ли. Всё остальное вокруг них — производное.
Читать →Проверим вашу посадочную бесплатно
Вставьте адрес в нашу проверку — увидите вес страницы, блокирующие скрипты и то, что успевает загрузиться за первые секунды после клика.
Проверить сайт